山西那么多保存完好的古建筑，旅游资源这么能打，为什么来的人始终不多？为什么它能牢牢抓住古建爱好者的心，却留不住普通游客的脚步？
很多人说，山西文旅火不起来，是因为普通人看不懂古建。
这话对，也不对。
北京故宫、苏州园林，甚至日本京都的古寺，没几个人真懂斗拱、懂《营造法式》，照样人山人海。
问题从来不是“看不懂”，而是山西的古建，天生和大众旅游的需求错位了。
普通游客看古建，要的是什么？
是视觉冲击，是拍照出片的氛围感，是不用做功课也能脱口而出的“哇塞”。可山西的大多数国宝古建，偏偏反其道而行之。
佛光寺、南禅寺牛不牛？
中国仅存的唐代木构，梁思成林徽因寻了半生的国宝，文物界的顶流。
可它在哪？在五台山深处的山沟里，开车绕半天才能到。到了地方，就一座孤零零的大殿，没有配套景观，没有热闹街区，甚至连个像样的休息区都难找。
对普通游客来说，大老远去一趟，就看一座“土房子”，实在找不到打卡发圈的欲望，更别说值回票价了。
就连太原晋祠，圣母殿宋代彩塑、鱼沼飞梁都是独一份的国宝，我都在殿前听过游客嘀咕：“这不就是个老祠堂吗？有啥特别的？”
不是这些文物不好，是它们的好太内敛、太需要门槛了。
你得懂歇山与悬山的区别，得知道《营造法式》的规矩，才能读出一梁一柱里的千年时光。
可这些，注定是小众爱好者的狂欢，对90%出门只想放松的游客来说，太沉重，也太无趣了。
全山西，能做到“无门槛震撼”的，大概也就晋北云冈石窟、应县木塔这些巨构。更多国宝，都散落在山野村落里，连被看见的机会都很少。
而大众旅游的刚需三件套：好吃、好看、好逛，山西偏偏每一项都差了口气。
啥叫一趟好旅行？对绝大多数人来说，无非就是吃得过瘾，看得养眼，逛得舒服。可这三件核心刚需，山西都没踩在点子上。
先说吃。在全国文旅都靠美食出圈的时代，山西美食几乎没有破圈的吸引力。
淄博能靠烧烤火遍全国，天水能凭麻辣烫吸引无数人打卡，柳州靠螺蛳粉成了网红城市，更别说四川、广东这种天生的美食大省。可提起山西美食，大多数人脑子里只有两个字：面食。
不是山西面食不好吃，是它太日常了，太缺“打卡属性”。
面食在家门口就能吃到，犯不上专门打飞的去山西。更何况山西口味偏清淡偏酸，对吃惯重油重辣的游客来说，很难有记忆点。
就连本地人都承认，晋北算是山西最好吃的地方，越往南走，越难找到让外地人眼前一亮的美食。一趟旅行，连吃都不能尽兴，自然少了大半吸引力。
再说说看。山西的自然景观，壶口瀑布、北岳恒山、太行山大峡谷，不是不美，是没有不可替代性。
你想看山水奇观，川西的雪山海子、桂林的喀斯特山水、贵州的瀑布峡谷，哪个不比华北山地更有冲击力？
对游客来说，专门坐几小时飞机去山西看山水，性价比实在太低。更何况这些景观大多分散，串联起来要走不少回头路，体验感大打折扣。
最后说说逛。现在年轻人出门，都爱citywalk，爱逛吃一体的街区，爱氛围感拉满的文旅目的地。可山西，恰恰缺的就是这个。
它没有上海南京路、成都春熙路这样的潮流商业街，没有西安大唐不夜城这样的沉浸式文化街区。
普通游客想要的，是走两步就有歇脚的咖啡店，转个弯就有特色小吃摊，随手一拍就是氛围感大片，逛一天都不觉得累。可在山西的大多数古城里，只有光秃秃的老房子，和少得可怜的商业配套，逛半小时就没了兴致。
再说说运营宣传。山西文旅，真的太不会“讲故事”了。
明明太原的古迹资源，比很多网红旅游城市都丰富，可它偏偏不会营销，不会把高冷的文物，变成普通人能懂、能玩的东西。
别的城市都在挖空心思做IP、做文创、做沉浸式体验，山西却还抱着“我有国宝我骄傲”的心态，等着游客自己上门。
这一点，大同真的打了样。为什么第一次去山西都推荐大同？
因为它摸透了游客的需求：美食够多，交通方便，景点集中，都是无门槛的古建巨构。不用做功课，站在云冈石窟前，就能被千年佛像震撼；不用懂古建，站在应县木塔下，就能感受到古人的智慧。
这样的地方，自然能留住人。可放眼整个山西，像大同这样的城市，太少了。
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