如果说魏建军以姓氏为魏牌背书，那么亲自代言则是对魏牌 V9X 的最高品质承诺。
撰文丨温丹
责编丨 MANGO
设计丨 PinZow
车圈第一个"听劝上岗"的车企老板出现了！
近日，魏牌 V9X 宣布代言人为长城汽车董事长魏建军，有意思的是，这件事情是广大网友促成的，面对"魏建军代言魏牌 V9X "的呼声，魏建军予以最高规格回应，选择亲自下场代言。
这在产品、营销都已形成"公式化竞争"的汽车市场中显得太格格不入了，很少车企会把一款旗舰产品的宣传"押注"在网友的建议上，也很少有车企会冒不花高价请明星代言人的风险。从"赌上姓氏"到"押上声誉"，如此种种，魏牌确实太特立独行了。
"我已经四十岁了，除了这只猪，还没见过谁敢于如此无视对生活的设置。相反，我倒见过很多想要设置别人生活的人，还有对被设置的生活安之若素的人。"王小波《一只特立独行的猪》这篇杂文中的话语，常让我联想到如今不少汽车品牌，同质化的产品、趋同的战略打法，而观众也都习以为常，似乎汽车的未来一眼就望到头。
魏牌成长十年，恰如王小波文中那位长出獠牙、保持野性、像羊一样跳过围栏、像猫一样蹿上房顶的特立独行的主角，炽热、果敢，并在喧嚣杂乱的竞争时代中保持着难得的独立清醒，放眼车圈难寻二家。
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老板亲自代言，大抵只有魏牌能干、敢干
作为魏牌迄今为止最贵的车型，魏牌 V9X 是长城集团 36 年研发实力的集大成之作，于长城汽车而言是最新技术的一次全面展示，于魏牌来说，是品牌向上的支点。可以显见，这款战略车型之于魏牌是多么重要。
另外，2026 年中国汽车市场掀起" 9 系车"热潮，叠加外部愈发激烈的竞争，按照市场上的惯有逻辑，车企应该花大价钱邀请符合魏牌 V9X 形象的一线明星代言人一炮打响，但魏牌偏不。
因为这个头炮，交给魏建军足矣。
某种程度上，魏建军和魏牌是划上等号的。十年前，中国豪华汽车方兴未艾，魏建军用姓氏为品牌命名，打造中国首个以创始人姓氏命名的汽车品牌，拉开魏牌重塑中国豪华汽车市场格局的序幕。在汽车历史长河中，法拉利、保时捷、奔驰等不少品牌均选取创始人或家族姓氏命名，但在魏牌出现之前，中国汽车市场却没有哪一家品牌敢这么做。因为这背后，赌上的是创始人的信誉，甚至是家族的荣耀，背负着巨大的责任，代表着有问题不回避的担当和信用。
作为旗舰门面，魏牌 V9X 和魏牌也是划上等号的，这样一来，"魏牌 V9X= 魏牌 = 魏建军"这条等式便成立了。如果说魏建军以姓氏为魏牌背书，那么亲自代言则是对魏牌 V9X 的最高品质承诺。花钱请别人代言，只是站台立住形象，但魏建军代言，却是为产品兜底，出了问题敢于正视、负责到底，敢问哪个明星代言能做到？含金量不言而喻。
愿意为产品兜底的背后，则是魏建军对魏牌 V9X 足够了解、足够自信。魏建军全程参与魏牌 V9X 从定义到量产的诞生过程，可以说，没有人比他更懂这台车，他代言就意味着为魏牌 V9X 构建了一座最扎实的信任底座。最懂技术的老总代言最顶级旗舰车型，就是品牌对产品品质保证的最高承诺。
另外，魏建军的流量可不输流量明星。造车 36 年，魏建军早已形成"自来水"口碑，这次全网支招魏牌 V9X 代言，在众多网友建议中，魏建军的呼声最高，这是花高价也买不来的用户认可。事实上，魏建军这两年持续活跃在镜头前，不管是直播互动、出席发布会，还是参加拉力赛，魏建军全然流露对汽车的热爱，也正是这份热爱，让他更有说服力，与用户更亲近、更有共鸣。所以，魏建军代言魏牌 V9X 是众望所归，也是实至名归。
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魏牌还是那个魏牌，全栈自研打造旗舰身价
更重要的是，魏牌能在流量至上等短期趋势中保持清醒，不被现有规则"设置"。事实上，十年间，魏牌一直如此，清醒、独立判断，不被大潮裹挟。
在自主品牌高端化的瓶颈时期，魏牌率先出击，展现高度的敏锐性和行动力，打开了新格局。那时候的魏牌，没有在熟悉的大众化市场收割规模，而是一往无前冲到了 30 万级别，走出一条无人涉足的新路，坚持品类创新、直面用户，形成一套极具"魏牌风格"的独特打法。
到了现在，魏牌依然如此，不盲从、不摇摆、不妥协。在大家蜂拥而上做增程的时候，魏牌坚持不做增程，在大部分插混车都是用单挡的时候，魏牌用上了 4 挡 DHT，等等。这一切差异化的初衷，是长城坚持第一性原理，从用户利益出发去开发产品，所以有了魏牌 V9X 这样一款拥有极致差异化实力的旗舰 SUV。
作为全新归元 S 平台下首款车型，魏牌 V9X 定位" AI 豪华六座旗舰"，它避开增程或者单挡 DHT 的先天物理短板，搭载全球唯一集成 2.0T 发动机、4 挡混动专用变速箱、800V 高压平台、6C 超充的超级 Hi4 混动架构，以顶级混动技术终结行业混动换挡顿挫、馈电乏力的痛点。
如果跟随大流，魏牌 V9X 大可直接做技术逻辑更简单、开发成本与难度更低的增程，毕竟这在同级市场中很常见，混些销量也不难。但这不是魏牌想做的新能源豪华，品牌走向高端化，产品和技术都必须往顶尖的方向努力，而不是亦步亦趋。
同样的，在智能化领域，如果要快、要低成本，和科技企业合作上车智能座舱便可，但这始终无法长久。魏牌坚持做好自己的技术，魏牌 V9X 带来汽车领域首个原生 AI 智能体，"司机小魏"和"小魏同学"上线，在辅助驾驶和智能座舱交互领域站上第一梯队。
另外，魏牌 V9X 还将搭载 AI 智能底盘，配备双腔空悬、后轮转向、EDC 减振器，基于长城汽车 36 年技术积累，形成区别于新势力的驾控优势。加上大道至简，气宇不凡的造型风格，魏牌 V9X 称得上"最具实力的 9 系旗舰 SUV "。
很显然，魏牌 V9X 和行业"采购拼凑"的同质化模式不同，魏牌为此构建全链路全栈自研壁垒，超级 Hi4 混动系统是自己的，电子电气架构、三电系统、AI 智能底盘等等都是自己的，打造核心技术护城河，这是同级车型难以媲美的旗舰身价。
结合普遍跟风堆料、同质化、快节奏的行业环境，便不难理解魏牌能沉下心打磨魏牌 V9X 的难能可贵。所以我说，魏牌还是那个魏牌，初心没变，都是一腔热血去创新，攻克无人区技术，定义全新标准。
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从归元平台开始，魏牌的新时代来了
但是，魏牌又不一样了。十年前的 30 万级是起点，现在魏牌 V9X 所指向的 50 万级又是另一个新台阶，它将以更高的产品价值，赋予魏牌更深的品牌内涵，进一步实现品牌增长。
从高端化产品到高端化品牌，不仅需要产品价值，更需要品牌附加值，当用户不仅为产品买单，更为品牌买单，高端化品牌才算成形，魏牌也不例外。但是魏牌的成长速度有目共睹，十载耕耘，始见芳华，从 30 万级到 50 万级，需要技术自信，也需要品牌自信，在用户心智中，魏牌的品牌价值不断提高，品牌高端形象逐渐深入人心。
随着魏牌 V9X 的到来，魏牌不仅将开启品牌价值跃迁的新时代，同时将进入产品结构重塑的新阶段，基石就是归元平台。
作为长城汽车的高端子品牌，魏牌始终享受着集团先进技术的先发优势。归元 S 作为长城归元平台专为旗舰车型开发的高端技术序列，率先应用在魏牌 V9X 上，通过平台赋能，它将实现"一车多动力、一车多姿态、一车多品类"从而衍生出更多车型，满足全球用户全场景多元用车需求。
这不是魏牌一意孤行，相反，魏牌的战略是基于全球汽车市场趋势而判断。当前全球能源结构、消费需求多元化，纯电或插混单一路径无法满足广泛需求，短期趋势之后，只剩不跟风的底气。从魏牌 V9X 旗舰开路，到全动力平台规模化落地，魏牌不做选择题，只做正确题，让用户按需选择，让市场自主适配。
当下车市已转向拼技术、拼底蕴、拼长期主义的存量博弈，魏建军亲自代言魏牌 V9X，把个人声誉与家族姓氏彻底绑定在魏牌的旗舰之上，不仅是一次对用户期待的真诚回应，更是在行业价值回归的关键节点，向市场与用户掷下的一份责任状与宣言书。
这不是营销话术，而是用 36 年造车口碑为魏牌 V9X 做担保，把"我敢负责"写在明处。这份魄力和定力，不仅将支撑魏牌穿越周期，也将成为中国汽车从规模走向价值、从跟随走向引领的最好注脚。
也许，魏牌不是特立独行，它只是一直在用第一性原理去思考与解决问题。
【本文仅为作者个人观点，不代表 My 车轱辘立场】
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